鄂爾多斯集團(tuán)上海時(shí)裝周主題論壇分享：溯源有溫度，信任則共生

2025年10月11日，上海時(shí)裝周期間，Ecocert中國(guó)主辦的《溯源：品牌如何在消費(fèi)端建立綠色信任》主題論壇上，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總經(jīng)理戴塔娜發(fā)表了題為《溯源有溫度，信任則共生》的演講，分享了鄂爾多斯集團(tuán)在溯源構(gòu)建品牌信任中的溫暖實(shí)踐。

溯源：從技術(shù)工具到情感紐帶

Ecocert中國(guó)總經(jīng)理耿云霞在主題演講中說(shuō)到，面對(duì)消費(fèi)者“你的綠色承諾，憑什么讓我買(mǎi)單？”的質(zhì)疑，Ecocert提出溯源技術(shù)的金字塔解決方案：底座是可信數(shù)據(jù)，中層是生動(dòng)故事，塔尖是品牌護(hù)城河。

戴塔娜在主題演講中表示：“溯源不僅是回應(yīng)消費(fèi)者困惑的技術(shù)工具，更是重建產(chǎn)業(yè)信任的溫暖方式。”她介紹道，“溯源不僅僅讓消費(fèi)者看到透明供應(yīng)鏈，建立對(duì)品牌的信任，更為重要的是通過(guò)從消費(fèi)市場(chǎng)回溯的過(guò)程，品牌能夠發(fā)現(xiàn)各環(huán)節(jié)的提升空間，優(yōu)化供應(yīng)鏈銜接，從而以更好的產(chǎn)品和服務(wù)回饋消費(fèi)者，形成‘提升-信任’的良性循環(huán)。”

用數(shù)字傳遞溫度，用溫暖連接心靈

戴塔娜進(jìn)一步分享了鄂爾多斯集團(tuán)在溯源體系構(gòu)建中的溫暖實(shí)踐。在供應(yīng)鏈源頭，通過(guò)數(shù)字化養(yǎng)殖管理讓每份原料都擁有“溫暖身世”；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，透明化體系讓產(chǎn)品旅程清晰可見(jiàn)；在消費(fèi)端，創(chuàng)新的互動(dòng)方式讓理性的溯源技術(shù)擁有了動(dòng)人的溫度。

她表示，數(shù)字化和溯源技術(shù)讓供應(yīng)鏈真實(shí)透明，而生動(dòng)的溯源溝通，則是連接技術(shù)與情感的橋梁。“當(dāng)我們把牧場(chǎng)的故事、牧民的生活、小羊的成長(zhǎng)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，溯源就不再是冷冰冰的數(shù)據(jù)，而成為了傳遞溫暖的媒介。”

信任，是草原與心靈的共鳴

在演講的尾聲，戴塔娜以一組提問(wèn)引發(fā)思考：“當(dāng)消費(fèi)者看見(jiàn)一件羊絨衫時(shí)，她想到的是什么？是一根紗線、一只小羊，還是一片草原？”她表示，“消費(fèi)者的溝通既需要宏大的敘事，也需要生動(dòng)的故事。在當(dāng)下這個(gè)渴望真誠(chéng)的時(shí)代，品牌用心做好溯源顯得尤為珍貴。”當(dāng)消費(fèi)者能夠親眼見(jiàn)證一件毛衣如何從草原走向衣柜，當(dāng)品牌愿意用透明和誠(chéng)意搭建信任的橋梁，這份因信任而共生的溫暖，必將讓整個(gè)行業(yè)越來(lái)越好。